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Plan de marketing digital para dos micro empresas de calzado femenino de la ciudad de Cali
| dc.contributor.advisor | Hurtado Hurtado, Diana Isabel | |
| dc.creator | Guzmán Bolaños, Ana María | |
| dc.creator | Balanta Meneses, Eddien Andrés | |
| dc.date.accessioned | 2021-06-04T22:03:05Z | |
| dc.date.available | 2021-06-04T22:03:05Z | |
| dc.date.created | 2020 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12237/2051 | |
| dc.description | La investigación realizada en este artículo se hizo con el fin de generar e implementar nuevas estrategias comerciales para las dos microempresas de calzado femenino, en tiempos de pandemia por Covid – 19 en Colombia. El Covid-19 generó el cambio en el comportamiento del consumidor; a través del uso de las herramientas digitales para el abastecimiento de cualquier tipo de necesidad, esta nueva tendencia perjudicó a las dos Mipyme SUKKOT MARROQUINERIA Y PALOMA CARTAGENA, dado que no contaban con estas estrategias para la comercialización del calzado femenino, las ventas cayeron y las visitas de asesorías no se realizaban por el distanciamiento obligatorio, escenario que los llevó a realizar la siguiente investigación para implementar nuevas estrategias de marketing que les permita nuevamente mantenerse en el mercado, aumentar ventas, conseguir nuevos clientes y posicionar la marca, un resultados de dicha investigación es que la comercialización de productos en redes sociales y otros canales tomo gran importancia para el mercado, gracias a las nuevas dinámicas de interacción de las persona causado por el confinamiento. Con respecto a los demás resultados arrojados por el estudio se puede evidenciar que, las redes sociales son tendencia y de gran uso como estrategia de marketing enfocada a la publicidad y venta de artículos de diferentes categorías, por lo que refiere a conseguir un lugar privilegiado en el consumidor como posicionamiento de marca, esta definido por las estrategias que se desarrollen basados en medios tecnológicos como contenidos digitales, experiencia de influenciadores, redes sociales entre otras. Se infiere que gracias a la tecnología, a los estudios de mercadotécnica y al desarrollo de su aplicación sobre el mercado ha tomado gran relevancia arrojando resultados de gran valía para las empresas que buscan llegar a diferentes mercados de formas diferentes y que en la actualidad marcan tendencia. Así mismo se resalta que ha habido cambios representativos a través de los tiempos, en términos de relaciones humanas y de comunicación, adaptando el desarrollo de la actividad mediante contextos tecnológicos para el fin común | spa |
| dc.description.abstract | The research carried out in this article was carried out in order to generate and implement new commercial strategies for the two female footwear micro companies, in times of the COVID-19 pandemic in Colombia. Covid-19 generated the change in consumer behavior; Through the use of digital tools to supply any type of need, this new trend harmed the two MSMEs SUKKOT MARROQUINERIA AND PALOMA CARTAGENA, given that they did not have these strategies for the commercialization of women's footwear, sales fell and the consultancy visits were not carried out due to mandatory distancing, a scenario that led them to carry out the following research to implement new marketing strategies that allow them to stay in the market again, increase sales, get new customers and position the brand, the results From this investigation they showed that the commercialization of products on social networks and other channels took on great importance for the market, thanks to the new dynamics of interaction of the people caused by the confinement. With respect to the results obtained by the study, it can be seen that social networks are a trend and widely used as a marketing strategy focused on advertising and selling articles from different categories, in terms of achieving a privileged place in the market. Consumer as brand positioning, is defined by the strategies that are developed based on technological means such as digital content, experience of influencers, social networks, among others. It is inferred that thanks to technology, marketing studies and the development of its application on the market, it has taken on great relevance, yielding results of great value for companies that seek to reach different markets in different ways and that are currently setting trends. Likewise, it is highlighted that there have been representative changes over time, in terms of human relations and communication, adapting the development of the activity through technological contexts for the common purpose. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.subject | Sector de calzado en Colombia | spa |
| dc.title | Plan de marketing digital para dos micro empresas de calzado femenino de la ciudad de Cali | spa |
| dc.subject.subjectenglish | Footwear sector in Colombia | spa |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.creator.degree | Administrador de empresas | spa |
