El citymarketing: vendiendo una identidad propia

Los cambios a nivel global obligan a las ciudades modernas a buscar nuevos recursos y para esto deben catalogarse como un producto. La disciplina del Marketing de ciudades o City Marketing, dirige su estrategia en las cualidades únicas y la búsqueda del posicionamiento territorial propia de cada ciudad. Esto cambia su imagen frente al mundo en un ambiente globalizado y atrae recursos de inversión y turismo. En Colombia algunas ciudades utilizan el City marketing. Existen casos de éxito, y otras siguen en búsqueda de la estrategia para lograr un posicionamiento territorial que pueda perdurar en el tiempo. Los resultados de esta disciplina se perciben mediante las estrategias que utilizan diferentes tipos de ciudades los cuales han logrado posicionarse como un ejemplo sustentable con efectos que hoy siguen perdurando. Los resultados son positivos cuando la estrategia logra reunir la diversidad de cada ciudad y enfocarla. Comenzando por la imagen interna para construir una imagen fuerte. Cada componente de la ciudad está concentrado al mismo objetivo.